Référencement SEA google Ads

La stratégie de référencement payant ou google Ads (SEA)

Objectif : Générer du trafic qualifié sur votre site Votre site n’est plus seulement l’image de votre entreprise sur le web, il devient un outil pour rencontrer et fidéliser vos clients. Le référencement AdWords, peut être utilisé en complément d’une stratégie de référencement naturel pour :

• Lancer un site en démarrage et avoir un minimum de trafic.
• Faire la promotion d’une activité à une période stratégique : pour les activités saisonnières, les promos, les offres spéciales,…
• Vous assurer une visibilité dans un secteur extrêmement concurrentiel.
• Pousser en tête de Google une ou quelques pages très stratégiques qui sont mal positionnées dans les résultats naturels.

Avantages du référencement payant ou SEA : Sans aucune méthode de référencement naturel, il est donc possible d’être en haut de Google dans les encarts prévus à cet effet (SERPs). Les résultats sont immédiats : vous payez et vous voyez votre site dans les résultats sponsorisés AdWords de Google dans les minutes qui suivent sur vos mots-clés. En alternance avec les autres annonceurs bien évidement. Vous augmentez le trafic sur votre site, ce qui indirectement est un critère positif pour le référencement naturel ou SEO.

Inconvénients du référencement sponsorisé ou Search Engine Advertising Une campagne AdWords ne favorisera pas le positionnement naturel sur ces mots-clés AdWords. Sur le long terme, utiliser la régie AdWords est coûteux (d’autant plus pour des mots-clés concurrentiels). Nous préconisons de coupler l’action AdWords avec du référencement naturel et d’autres actions de communication traditionnelles pour optimiser le retour sur investissement de vos choix AdWords.

Principe de fonctionnement : référencement payant ou AdWords
Nous déterminons ensemble vos paramètres de campagne :

• la zone géographique de votre campagne.
• l’objectif de votre campagne (exemple : attirer des prospects chauds uniquement, recruter massivement des prospects, écouler des stocks à prix promo… tout en tenant compte de votre saisonnalité (soldes, périodes de suractivité et de sous activité…).
• les mots-clés pour lesquels vous souhaitez faire apparaître votre annonce.
• la rédaction de vos textes d’annonce, et les mots-clés qui y sont associés, avec le titre, les deux lignes de description, l’adresse de la page qui apparaît aux internautes et la page où ils vont être redirigés sur votre site web.
• nous définissons votre budget maximum à dépenser par jour et le prix que vous acceptez de payer pour chaque clic d’un internaute sur votre lien.
• nous créons des pages de conversion sur votre site qui sont des objectifs à atteindre pour l’internaute (la page « merci de votre commande » une fois la commande finalisé ou la page « merci de votre demande de devis » une fois le formulaire de demande compléter sur votre site).

Suivi du référencement SEA : Nous mesurons l’impact de nos optimisations en couplant la campagne AdWords avec l’outil google Analytics pour un suivi des statistiques optimum.
En fonction du positionnement de vos mots-clés nous ajusterons mensuellement ou non les paramètres ci-dessus pour optimiser votre référencement payant pour chaque annonce. Nous mesurons l’impact de nos optimisations au travers d’indicateurs de performances (KPIs pour mesurer le ROI) : suivi de l’évolution du nombre et de la qualité des visites sur votre site et suivi de l’évolution de votre positionnement sur les moteurs de recherche en fonction des mots-clés de la campagne. Analyse des visites pour ajuster le référencement sponsorisé ou SEA du site.

Le référencement payant ou sponsorisé ne suffit pas toujours. Il existe d’autres solutions comme le référencement naturel (SEO), qui permet d’accroître sa visibilité, son trafic et sa notoriété sur le web à travers du netlinking. Il est aussi possible d’utiliser le réseau display de Google, Google Merchant center & google shopping (en lien avec AdWords), Google My Business, Google avis clients. L’ensemble de ces outils pourra faire l’objet de publicité en retargeting ou remarketing.