Le Generative Engine Optimization (GEO) : La Suite Naturelle du SEO, Pas Sa Révolution

generative engine optimization et SEO une synergie gagnante

Par Alexis Desjeux, Desjeux Créations

Depuis quelques mois, le terme GEO (Generative Engine Optimization) se multiplie dans les conférences, les webinaires et les articles spécialisés. On nous annonce une révolution, un bouleversement radical de nos pratiques SEO. Pourtant, après avoir analysé en profondeur cette approche et testé son application sur plusieurs projets de notre agence, dont nos pages phares « stratégie de positionnement », « rapport d’activité » ou « cahier des charges imprimeur », j’affirme que le GEO ne révolutionne rien du tout. En tout cas il ne s’oppose en rien au SEO. Au contraire : il conforte et prolonge les fondamentaux d’un bon référencement naturel (SEO search engine optimization).

Montage de l’image de couverture par nos équipes sur Photoshop, à partir d’une image générée avec adobe firefly IA et d’une image Adobe stock

Si vous avez bien fait le taff en SEO, vous aurez déjà une bonne base pour favoriser le GEO !

Laissez-moi vous expliquer pourquoi cette continuité est une excellente nouvelle pour tous ceux qui ont déjà investi dans une stratégie SEO solide.

GEO et SEO : Deux Faces d’une Même Médaille

Le GEO consiste à optimiser votre contenu pour qu’il soit reconnu, compris et cité par les moteurs génératifs comme ChatGPT, Perplexity, Copilot, Claude ou les AI Overviews de Google. Concrètement, l’objectif n’est plus seulement d’apparaître dans les premiers résultats de recherche, mais d’être la source que l’IA choisit de mentionner dans sa réponse synthétique.

Comme l’explique Akabia (blog du groupe MDCP communication), « le GEO et le SEO sont complémentaires. Le SEO reste essentiel pour les moteurs de recherche traditionnels, tandis que le GEO cible les moteurs génératifs. » Cette complémentarité est essentielle à comprendre.

En analysant les recherches académiques menées par l’IIT Delhi, Princeton University et Georgia Tech, on découvre que le GEO peut améliorer la visibilité jusqu’à 40% dans les réponses générées, mais les méthodes pour y parvenir ne sortent pas de nulle part. Elles s’appuient sur des pratiques que nous connaissons déjà.

Les « Nouvelles » Pratiques GEO ? Des Fondamentaux SEO Revisités

Quand je regarde les recommandations GEO qui circulent, je constate qu’elles reprennent des principes que nous appliquons depuis des années chez Desjeux Créations :

1. L’E-E-A-T : Plus Important Que Jamais

Les moteurs génératifs privilégient les contenus démontrant expertise, expérience, autorité et fiabilité (E-E-A-T) à travers du contenu structuré, des citations externes et une autorité établie dans des domaines thématiques. Ce n’est pas nouveau : Google valorise ces critères depuis 2014 avec sa mise à jour Medic.

Sur notre page dédiée aux rapports annuels d’activité, nous avons naturellement mis en avant notre expérience de 15 ans dans ce domaine, nos réalisations concrètes, des témoignages clients, du avant et après. Nous avons également des liens retours forts (backlinks) et donc une autorité sur le sujet. Résultat ? Cette page est parfaitement positionnée pour être citée par les IA, sans que nous ayons eu à révolutionner quoi que ce soit. Notre expertise reconnue !

Cliquez sur l’image ci-dessous pour voir la structure de notre page « cahier des charges pour un imprimeur ».

2. Un Contenu Structuré et Sémantiquement Riche

Le GEO nécessite l’ajout de citations, de statistiques pertinentes et de données vérifiables. Encore une fois, c’est exactement ce qu’un bon contenu SEO intègre depuis longtemps. Les données chiffrées, les sources fiables, les études de cas : autant d’éléments qui renforcent simultanément votre SEO et votre GEO (Generative Engine Optimization).

3. La Clarté et la Réponse Directe aux Questions

Le GEO implique de créer des textes clairs, structurés, récents, vérifiables, enrichis en données sémantiques et en signaux de confiance. Les formats FAQ, les réponses directes aux questions des utilisateurs : ce sont des pratiques SEO recommandées depuis l’arrivée de la recherche vocale et des featured snippets de Google.

Exemple « quels sont les composants d’un rapport d’activité professionnels ?  » avec une réponse cohérente, des boulets points et des liens internes pour un maillage interne qui fait sens, pour compléter mon expertise sur le rapport annuel d’activité. Lien vers le cahier des charges print et la déclinaison du rapport d’activité en ebook.

Mon Approche Pratique : Faire Grandir le GEO avec le SEO

Plutôt que de voir le GEO (Generative Engine Optimization) comme une discipline séparée nécessitant de nouveaux investissements, je le considère comme un prolongement naturel d’une stratégie de contenu bien pensée. Comme l’explique My Little Big Web (agence web à Montréal),

« la question n’est plus de choisir entre SEO et GEO, mais de comprendre leurs différences et d’apprendre à les combiner intelligemment ».

Voici comment je procède concrètement :

Étape 1 : Consolider Vos Fondations SEO

Avant de penser GEO, assurez-vous que votre SEO classique est solide :

• Architecture technique irréprochable (vitesse, mobile-friendly, données structurées – balise méta, title, H1… mobil first, responsive design)
• Contenu de qualité répondant aux intentions de recherche (les questions que se pose l’internaute avec une FAQ par exemple, listes, données chiffrées et sourcées)
• Autorité de domaine construite par des backlinks qualitatifs (créer des liens retours à partir de site de référence sur votre sujet avec un bon rank >40 sur 100)
• Pages optimisées pour les Core Web Vitals (LCP inférieur à 2.5 sec. – FID inférieur à 100 ms – CLS inférieur à 0.1 s) Ces métriques mesurent la qualité de l’expérience utilisateur sur une page web.

Ces bases sont indispensables pour le GEO. Un contenu bien optimisé pour le SEO fournit une base solide pour le GEO, tandis que les pratiques du GEO améliorent la qualité générale du contenu, bénéficiant ainsi au SEO traditionnel.

Étape 2 : Enrichir Votre Contenu avec une Approche GEO-Friendly

Une fois vos fondations solides, optimisez pour les moteurs génératifs :

Ajoutez des données vérifiables : Intégrez des statistiques sourcées, des études de cas, des chiffres précis. Par exemple, au lieu d’écrire « les rapports annuels sont importants », précisez « selon une étude de X, 73% des investisseurs consultent le rapport annuel avant toute décision ».

Structurez avec des balises sémantiques : Utilisez schema.org pour identifier clairement vos entités (entreprise, auteur, produit). Les IA s’appuient massivement sur ces données structurées.

Citez vos sources : Si vous ajoutez des citations, des statistiques ou des références dans vos contenus, pensez à bien citer vos sources avec un lien sortant vers leur site, et vous obtiendrez un contenu optimisé SEO et GEO.

Créez du contenu exhaustif : Les IA privilégient les contenus qui traitent un sujet en profondeur. Un article de 2000 mots bien documenté aura plus de chances d’être cité qu’une série de contenus superficiels.

Exemple de schema org généré avec rank math de wordpress dans cet article

Étape 3 : Multiplier Vos Points de Contact

Si votre solution ou marque apparaît sur les différentes plateformes de référencement, qu’elle est citée sur les réseaux sociaux ou dans des forums de discussion, cela améliorera votre présence GEO. Une stratégie multicanal n’est pas nouvelle, mais elle prend une dimension supplémentaire avec les moteurs génératifs.

C’est ici que mon expérience de plus de 20 ans en stratégie digitale 360° prend tout son sens. Chez Desjeux Créations, nous avons toujours défendu l’idée qu’une stratégie de communication efficace mobilise l’ensemble des points de contact avec le consommateur : médias traditionnels (presse, affichage, radio…), hors-médias (événementiel, relations presse, partenariats…) et bien entendu le digital (site web, réseaux sociaux, email marketing…).

Penser sa communication de manière holistique sur le web et en phase avec son parcours client cela fait toutes la différence pour favoriser le référencement de votre site dans les moteurs de recherche génératifs (GE).

Exemple ci-contre d’un article linkedin qui explicite le sujet du seo et de l’IA avec dans les commentaires un lien vers la page de notre site qui y fait référence. Pour générer un traffic organique des réseaux sociaux vers le site.

Les Outils pour Vérifier Votre Compatibilité GEO

Plusieurs outils émergent pour mesurer votre visibilité dans les réponses IA. Voici ceux que je recommande :

Pour débuter :

• Otterly AI (gratuit) : permet de surveiller votre présence dans ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews
• SE Ranking : propose un module « AI Overview/AI Results Tracker » pour suivre vos citations dans les réponses Google AI

Pour une analyse approfondie :

• Online seranking offre un modul recherche IA qui permet de visualiser son positionnement
• Semrush AI Visibility Toolkit : offre un score de visibilité IA de 0 à 100 et identifie les opportunités manquantes
• Frase, GrowthBar ou Surfer SEO : permettent de vérifier la citation et générer des réponses adaptées aux modèles IA

La méthode manuelle (et gratuite) : Testez simplement vos contenus en posant des questions pertinentes à ChatGPT, Claude ou Perplexity. Votre marque est-elle mentionnée ? Vos contenus sont-ils cités en source ? C’est le meilleur indicateur de votre performance GEO (Generative Engine Optimization).

Exemple Concret : Notre Page « Rapport Annuel d’Activité »

Notre page sur la création de rapports annuels d’activité illustre parfaitement cette complémentarité SEO-GEO. Sans modifier fondamentalement notre approche SEO, elle répond naturellement aux critères GEO :

✅ Expertise démontrée : Portfolio de réalisations, process détaillé, années d’expérience ✅ Contenu structuré : Sections claires, balisage sémantique, hiérarchie logique ✅ Données concrètes : Exemples chiffrés, délais précis, tarifs indicatifs ✅ Réponses directes : FAQ intégrée, réponses aux questions courantes ✅ Autorité établie : Backlinks de clients, témoignages, présence sur les plateformes professionnelles

Résultat ? Quand on interroge une IA sur « comment créer un rapport annuel d’activité en France » ou « agence spécialisée rapport annuel », notre page a de fortes chances d’être citée ou recommandée, non pas parce que nous avons révolutionné notre approche, mais parce que nous avons appliqué rigoureusement les fondamentaux d’un bon SEO.

GEO et SEO : L’Un Fait Grandir l’Autre

Ma conviction profonde, c’est que le GEO et le SEO doivent être combinés pour maximiser la présence multicanale. Chaque amélioration GEO renforce votre SEO, et inversement.

Quand vous :

• Ajoutez des données structurées → Vous améliorez simultanément vos rich snippets Google et votre compréhension par les IA
• Créez du contenu exhaustif et sourcé → Vous augmentez votre autorité topique en SEO et votre citation-worthiness en GEO
• Développez votre E-E-A-T → Vous gagnez en visibilité sur Google ET dans les réponses génératives
• Optimisez votre présence multicanal → Vous renforcez vos signaux d’autorité pour tous les moteurs

Les Clés d’un GEO Efficace en Phase avec le SEO

Pour réussir cette synergie, voici mes recommandations concrètes :

1. Ne négligez jamais vos fondations SEO Les fondations SEO traditionnelles restent essentielles : crawlabilité, autorité, pertinence et hygiène technique demeurent des prérequis.

2. Privilégiez la qualité à la quantité Un contenu profond et bien documenté vaut mieux que 10 articles superficiels. Les IA, comme Google, valorisent la profondeur.

3. Soyez transparent et sourcez Citez vos sources, indiquez vos références, assumez vos affirmations avec des preuves. C’est bon pour votre crédibilité humaine ET algorithmique.

4. Structurez intelligemment Utilisez les données structurées (schema.org), créez des FAQ, hiérarchisez logiquement. Ces éléments servent à la fois le SEO et le GEO.

5. Maintenez vos contenus à jour Un contenu mis à jour, cohérent avec les dernières tendances ou recherches, a plus de chances d’être intégré dans les réponses IA.

6. Adoptez une vision holistique GEO et SEO sont complémentaires et doivent coexister dans une stratégie de visibilité digitale cohérente. Ne les opposez pas, combinez-les.

FAQ : Réponses aux questions fréquentes sur le GEO et le SEO

1. Le GEO va-t-il remplacer le SEO ?

Non, le GEO et le SEO sont complémentaires. Le SEO reste essentiel pour les moteurs de recherche traditionnels, tandis que le GEO cible les moteurs génératifs. Ils sont complémentaires. D’ailleurs vous ne pouvez pas bosser votre GEO sans le SEO. C’est un pré-requis.

2. Comment savoir si mon contenu est optimisé pour le GEO ?

Votre contenu doit être structuré, clair, basé sur des données fiables et répondre directement aux questions des utilisateurs. L’utilisation de schémas structurés peut également aider. Relire nos points d’aide ci-dessus.

3. Quels outils utiliser pour le GEO ?

Des outils classique d’analyse de votre site Google Search Console, ou tout autre logiciel comme online serank peuvent vous aider à analyser les faiblesses technique et sémantique de votre site. Dans sa structure seo classique. A partir de ces éléments vous pourrez optimiser votre contenu pour les moteurs génératifs (GE).

4. Le GEO est-il adapté à toutes les entreprises ?

Oui, mais il est particulièrement bénéfique pour les entreprises de niche ou celles qui souhaitent renforcer leur notoriété dans des domaines spécifiques.

Conclusion : Le GEO, C’est du Bon SEO Poussé Plus Loin

Après plusieurs mois d’expérimentation et d’analyse, ma position est claire : le GEO ne révolutionne pas le SEO, il le conforte et le prolonge. Les entreprises qui ont construit une stratégie SEO solide, basée sur du contenu de qualité, de l’expertise démontrée ,des liens retours fort (backlinks), un maillage interne cohérent et une approche centrée sur l’utilisateur, sont déjà bien positionnées pour le GEO.

Plutôt que de voir émerger une nouvelle discipline séparée, j’observe une convergence naturelle vers ce que le SEO aurait toujours dû être : créer du contenu véritablement utile, expert, sourcé et structuré pour répondre aux besoins des utilisateurs, qu’ils passent par Google, ChatGPT ou Perplexity.

Le message que je veux transmettre aux équipes marketing et aux dirigeants d’entreprise est simple : ne paniquez pas, ne révolutionnez pas tout. Renforcez vos fondamentaux, enrichissez vos contenus, structurez mieux vos données. Votre investissement SEO n’est pas obsolète, il est votre meilleur atout pour réussir dans l’ère du GEO.

Chez Desjeux Créations, nous continuons à créer du contenu de qualité, à démontrer notre expertise, à sourcer nos affirmations. Et ce faisant, nous construisons simultanément notre visibilité SEO et GEO. C’est exactement ce que je vous recommande de faire. Dans un prochain article nous aborderons également les nuances entre le GEO, avec les moteurs de recherche qui ont une IA intégrée, comme Comet (perplexity), Delos (par delos IA), microsoft edge (copilot), opera one (avec aria), Atlas (par notion)…

Alexis Desjeux
Fondateur – Desjeux Créations
Agence de communication et création graphique
desjeuxcreations.fr

Pour aller plus loin sur nos réflexions autour de l’IA et du marketing digital, consultez nos articles sur l’IA et le graphisme et l’avenir du SEO face à l’IA.

Sources article GEO et SEO

1. Akabia, blog de l’agence MDCP communication
2. My little big web agence Montréal
3. Forbes – Generative Engine Optimization (GEO): The Future of Search
4. Search Engine Land – What is Generative Engine Optimization?
5. PixelCrayons – Importance of GEO
6. Arxiv – Generative AI and Search Trends
7. Writesonic – Generative Engine Optimization Guide