formation plan de communication 360°

Concevoir et déployer son plan de communication d’entreprise

Communiquer, votre entreprise le fait déjà. La vraie question est ailleurs : chaque euro et chaque heure investis vont-ils dans la même direction ? Cette formation plan de communication vous apprend à construire un plan qui tient debout : un diagnostic honnête, des cibles claires, des actions choisies, un budget maîtrisé et un calendrier que vous pouvez tenir. Envie de voir à quoi ressemble un plan avant de vous lancer ? Lisez notre article plan de communication : méthode, exemple et modèle à télécharger.

Les objectifs de la formation

• Vous travaillez sur votre entreprise, avec vos vraies problématiques (méthode inductive).
• Vous êtes dans le concret : chaque exercice fait avancer vos objectifs, vos cibles et l’analyse de leurs besoins.
• Vous savez choisir les bons médias, outils et supports de communication, et vous chiffrez votre budget.
• Vous repartez avec des outils opérationnels : un descriptif clair avec un plan d’action sur 12 mois, multicanal, print et digital, médias et hors médias, en phase avec les pratiques de vos cibles et le parcours client.

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nos programmes de formation sur CONCEVOIR ET DEPLOYER UN PLAN DE COMMUNICATION EFFICACE

Méthode de formation

A qui s’adresse cette formation ?
Aux chefs d’entreprise, associés et conjoints collaborateurs. Aux responsables et chargés de communication (interne, externe ou globale), aux responsables des relations publiques et des relations presse, aux conseillers en communication et chargés de budget en agence, aux chargés d’information. Et à toute personne en charge d’un projet de communication (stratégie et plan de communication opérationnel) sans être un professionnel de la communication : managers fonctionnels ou opérationnels, chefs de projet, responsables d’association.

DURÉE de la formation
2 jours 14h (9h à 12h et 13h à 17h) – temps moyen – à définir suivant vos besoins.

Pré-requis
Aucun. Vous n’avez pas besoin d’être un professionnel de la communication.

Une pédagogie participative
Une formation pratique qui s’appuie sur des exemples concrets (documents, outils de communication, publicitaires et digitaux) et sur l’échange d’expérience entre stagiaires. Nous évoquons et approfondissons tous les modes de communication, y compris ceux auxquels on ne pense pas spontanément, pour mesurer la diversité des choix possibles et faire le bon.

Qu’est ce qu’on va aborder concrètement dans cette formation ?

1. Analyser sa situation, ses cibles et le parcours client.
2. Définir sa stratégie de communication et sa PLATEFORME DE MARQUE (cercle d’or).
3. Comprendre les techniques, moyens et outils de communication (physiques : print, et numériques : digital).
4. Organiser son plan d’action, son budget et le choix de ses prestataires (médias et hors médias, print et digital).
5. Définir ses indicateurs de performance pour mesurer son retour sur investissement.

Le programme détaillé : 2 jours, 14 heures

 JOUR 1 – Cadrer son plan et choisir ses moyens de communication (7h)

ACCUEIL. Tour de table, attentes et test de positionnement :  0h30 

• Présentation des stagiaires, de leur entreprise et de leurs attentes
• Test de positionnement de départ
• Le fil rouge : chaque stagiaire construit son propre plan de communication tout au long des 2 jours

MODULE 1. Cadrer son plan de communication :  1h30 

• Le rôle du plan de communication : de la stratégie à l’action
• Communication interne / externe / institutionnelle / commerciale
• Reprendre les données d’entrée de sa stratégie : objectifs, cibles, message clé, positionnement
• Faire le point sur sa communication antérieure : outils et actions existants, ce qui fonctionne, ce qui manque
• Les composantes d’un plan de communication : structure type et trame de travail

MODULE 2. Supports et outils de communication :  2h 

• Entêtes, cartes, documents internes
• Plaquette, dépliant, brochure, documents et supports de présentation
• Enseigne, signalétique, totem, stand, véhicule, PLV
• Cadeaux et objets publicitaires
• Site internet vitrine / commercial

MODULE 3. Médias et actions de communication :  2h 

• Les médias : radio / presse (PQR / PQN / magazine) / audiovisuel / affichage
• Marketing direct / promotion des ventes (papier et internet) / newsletter…
• Événementiel, foires et salons
• Sponsoring, mécénat
• Relations presse (communiqué de presse / dossier de presse)
• Réseaux sociaux / blogs
• L’IA générative comme aide à la création de contenus : atouts et limites

MODULE 4. Choisir son mix de communication :  1h 

• Sélection des moyens selon la cible, l’objectif et le budget
• Décliner le message clé sur chaque support
• Cohérence et complémentarité des actions physiques et digitales
• Plan média : premiers arbitrages

 JOUR 2 – Budgéter, planifier, déployer et mesurer son plan (7h)

MODULE 5. Cahier des charges et prestataires :  2h 

• Rédiger le brief et le cahier des charges pour chaque prestataire
• Devis : les lire, les comparer, négocier
• Agences conseil en communication / agences spécialisées relations presse / web / publicité…
• Fabrication : imprimeurs (numérique / traditionnel) / sérigraphes / rotative…
• Juridique / législation (droit à l’image)

MODULE 6. Budget de communication :  2h 

• Construire son budget communication
• Répartir le budget par action et par cible
• Arbitrer : ce qu’on garde, ce qu’on reporte, ce qu’on abandonne
• Ratios et repères budgétaires

MODULE 7. Calendrier d’actions et organisation du déploiement :  1h 

• Construire son calendrier d’actions (rétroplanning)
• Organiser le déploiement : qui fait quoi, quand
• Anticiper les contraintes et les imprévus

MODULE 8. Piloter et mesurer l’efficacité de son plan :  1h 

• Choisir ses indicateurs de suivi (KPI) pour chaque action
• Construire un tableau de bord simple
• Analyser les résultats, ajuster et améliorer en continu

MODULE 9. Restitution, évaluation et bilan :  1h 

• Présentation de son plan de communication au groupe : convaincre et défendre son budget
• QCM de validation des connaissances et test de positionnement final
• Bilan de la formation et évaluation à chaud

Cette formation fait partie de notre offre pilotage de l’action de communication.

Un formateur expérimenté pour la formation  » Concevoir et déployer un plan de communication »
Alexis Desjeux, responsable pédagogique de l’agence Desjeux Créations, enseigne à l’université et forme des professionnels de la communication depuis plus de 20 ans.

Label et certification de formation
Notre organisme de formation est référencé sur Datadock (numéro de référence 0043212) et CERTIFIÉ QUALIOPI N° de certificat FR059137-1 (catégorie L6313-1 actions de formation). L’ensemble de nos formations ont été enregistrées auprès du préfet de région de Pays de la Loire (numéro 52 49 02492 49). La prise en charge financière de nos formations est possible via votre Organisme Paritaire Collecteur Agréé (OPCA / OPCO).

Des clients de renom ont déjà fait appel à nous pour leur communication : DIM (groupe DBApparel),  ADEME, la chaîne de télévision M6, PELIKAN (groupe PRP solution) , les brioches PASQUIER, la chaîne de télévision PUBLIC SENAT, alors pourquoi pas vous ? 

Proche Angers – Brissac-Quincé (commune déléguée de Brissac Loire Aubance) – Saumur – Doué en Anjou (anciennement Doué-la-Fontaine) – les Alleuds – Juigné sur loire – Mur Erigné (49 Maine-et-Loire).

Vos questions sur la formation plan de communication