Création de logo

Comment créer un logo pour mon entreprise ?

Le logo c’est l’ADN de votre entreprise. Il semble donc important de se poser quelques questions pour la création de logo d’entreprise qui soit le reflet de vos valeurs et votre activité : Quel est votre positionnement ? Quelles sont les valeurs de l’entreprise (petite ou grande) ? Quelle est la zone de chalandise (locale, nationale, internationale) ? car le logo véhicule l’image de l’organisation. Il doit donc intégrer tous ces composants pour être percutant et véhiculer au mieux votre image de marque auprès de vos clients et prospects.

Qu’elle est l’objectif de création d’un logo ?

L’objectif de la création de logo est de créer une identité forte pour vous différencier de vos concurrents, que vous soyez une entreprise (TPE, PME, ETI) ou association ou une collectivité.  Nous réalisons la conception et/ou le réajustement graphique de votre logo (logotype).  Exemple de création de logo et identité visuelle STRADER. Avec inventivité nous construisons ensemble votre logo d’entreprise, association ou collectivité, professionnel, unique et design.

C’est quoi un logo ?

Le logo véhicule l’image de votre entreprise, association ou collectivité. Son format est généralement vectoriel (.ai ou .eps) pour s’adapter à tous les supports et tous les usages de la com’.

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Votre logotype ou marque, plus couramment appelé « logo », est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate votre société ainsi que vos produits, services ou événements… La création du logo résulte d’un brief créatif de l’entreprise / annonceur auprès d’une agence de communication ou d’un graphiste freelance. Le créatif conçoit, à partir de cette échange, un logo UNIQUE d’entreprise simple et percutant pour valoriser l’image de l’organisation et sa communication.

Le logo original une fois réalisé se décline dans une charte graphique. Cette charte graphique sert à définir les règles à respecter lors de l’utilisation du logo pour construire l’identité visuelle d’une entreprise (association, institution, produits ou services…).

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Comment créer et/ou relooker un logo personnalisé ?

Que ce soit pour créer ou moderniser votre logotype, nous réalisons la création graphique de votre logo d’entreprise et la conception de votre identité visuelle pour valoriser votre image sur l’ensemble de vos supports de communication. Notre esprit créatif est au service de la création de votre logo !

Au sein de notre agence de communication Desjeux Création, notre équipe cultive la graine de la créativité pour extraire le meilleur d’elle-même et valoriser l’image de votre entreprise autour d’un projet simple et percutant. L’inventivité qui valorise votre image ! un concept simple qui s’articule autour d’idées et de mécanismes essentiels pour créer un logo qui vous démarque de vos concurrents.

Quels sont les composants d’un logo ?

Le logo est fait de 3 éléments graphiques : la typographie, la couleur et la forme. Chacun de ces éléments est travaillé par le directeur artistique ou graphiste freelance pour mettre en image les valeurs de l’entreprise. (lire ci-dessous les étapes pour faire un logo).

1. La typographie :  Le dessin des lettres d’une police de caractères va influencer d’une part sa lisibilité de votre logo, d’autre part l’identité, la personnalité qu’elle va être susceptible de véhiculer.
2. La couleur :  Les couleurs dictent de nombreux comportements à l’inconscient des hommes et des femmes. Elles génèrent des réactions et des émotions. Le sens des couleurs varie en fonction des codes culturels et religieux des pays du monde entier. Il est donc important de bien appréhender ce sens pour ne pas faire d’impaire sur votre image.
3. La forme : Qu’il soit carré, rond, en courbe, avec un dessin, une mascotte, un pictogramme, la forme de votre logo doit rester simple et épurée et faire sens par rapport à votre activité et aux valeurs de votre entreprise.

Book de créations : Logo et charte graphique

Les 8 étapes pour faire un logo d’entreprise professionnel

Voici les étapes de création graphique pour créer son logo (logotype) :

Etape 1 : LE BRIEF
Nous réalisons un entretien avec vous pour comprendre vos attentes, vos besoins, l’univers de votre entreprise (TPE / PME-PMI / GE / profession libérale / indépendant / auto-entrepreneur). Exemple de brief créatif pour création de logo. Echange présentiel ou via skype ou téléphone. L’objectif et l’image que vous souhaitez véhiculer à travers votre logo (votre entreprise a-t-elle une vocation nationale, internationale, à-t-elle des filiales…), le positionnement. Les forces de votre entreprise et les adjectifs qui la qualifie le mieux. Cette première analyse nous permet d’établir ensemble un cahier des charges pour la création de votre logo unique et sur-mesure.

Etape 2 : L’ANALYSE DE VOTRE ENVIRONNEMENT
Nous réalisons une étude sur votre secteur d’activité : vos concurrents, vos partenaires et votre environnement économique, pour visualiser les choix graphiques de ces derniers. L’objectif de ce « benchmarking » est de mieux cerner l’image de votre secteur d’activité pour mieux vous démarquer et créer une identité forte : la vôtre ! Pour faire un logo différenciant et design.

Etape 3 : LES CROQUIS (ROUGH)
Nous réalisons une série de croquis ou rough sur papier pour faire des ébauches de votre logo. Cette étape nous permet de définir des pistes de travail pour créer votre logo. Nous laissons libre court à notre inspiration de manière intuitive, pour réaliser de nombreux croquis (rough). A partir de ces dessins, nous réalisons une analyse de l’ensemble, nous éliminons un certain nombre de pistes et nous conservons les projets qui nous semblent pertinent pour votre logo. Lire comment trouver l’inspiration ? « l’esprit créatif au service des entreprises« .

Etape 4 : LA RECHERCHE TYPOGRAPHIQUE
Il y a plusieurs composants dans un logo (logotype), la typographie en est une partie importante. La recherche sur le choix de la typographie doit correspondre à l’esprit de votre entreprise. Le dessin des lettres d’une police de caractères va influencer d’une part sa lisibilité de votre logo, d’autre part l’identité et la personnalité qu’elle va être susceptible de véhiculer. Chaque caractère, par son dessin et les attributs qu’on va lui donner, peut dégager ou non une harmonie avec l’esprit de votre entreprise.

La typographie apporte une charge émotionnelle et une atmosphère particulière au design de votre logotype.Notre travail dans cette étape consiste donc a trouver une typographie cohérente avec la ligne graphique de votre entreprise pour capter l’attention de vos cibles et les plonger dans votre univers !

Nous travaillons suivant la classification Vox/AtypI des polices de caractères. Cette dernière a été inventée par Maximilien Vox en 1954, a été adoptée en 1962 par l’Association Typographique Internationale (ATypI).

• I – Les classiques: Humanes, Garaldes et Réales
  Le groupe des Humanes, Garaldes et Réales constitue la trilogie des caractères classiques ou historiques.
• II – Les modernes: Didones, Mécanes et Linéales
  Le groupe des Didones, Mécanes et Linéales constitue la trilogie des caractères modernes, nés avec la Révolution industrielle vers la fin du XIXe siècle. Sous l’influence du machinisme, ces caractères ont pour particularité d’être constitués de traits simples et fonctionnels.
• III – Les calligraphiques: Incises, Scriptes, Manuaires, Fractures
  Le groupe des Incises, Scriptes et Manuaires constitue la trilogie des caractères d’inspiration calligraphique.IV – Les non latines ou orientales
  Les non-Latines regroupent les familles parfaitement hétérogènes.

Etape 5 : LA RECHERCHE COLORIMÉTRIQUE
Les couleurs font sens, en synergie avec la typographie et le graphisme. D’abord étudiée par Newton dans son cercle chromatique, puis par Goethe dans l‘analyse des couleurs, la question de l’influence des couleurs sur notre personne est un fait avéré. Le choix des couleurs pour votre logotype est un vecteur de cohérence graphique, les couleurs dictent de nombreux comportements à l’inconscient des hommes et des femmes. Elles génèrent des réactions et des émotions.

Nous réalisons donc, avec vous, une recherche sur les couleurs de votre logo en lien avec votre activité, dans l’esprit de votre savoir-faire, pour permettre au logo de faire « sens » avec votre univers, votre marque, votre événement. Le sens des couleurs varie en fonction des codes culturels et religieux des pays du monde entier. Il est donc important de bien appréhender la signification des couleurs pour ne pas faire d’impaire sur votre image.

Quelques exemples du sens des couleurs * :

• Le rouge : Le rouge est l’une des trois couleurs primaires en synthèse additive [3]. Signe d’énergie ou d’urgence, il est stimulant mais contradictoire. Amour ou colère, courage ou danger, ardeur ou interdiction, cette couleur touche les sentiments et communique aussi des notions de chaleur et d’énergie.
• Le Vert : Si une couleur est tendance, c’est bien le vert. Signe de nature, de force végétale et de santé, les communicants ayant besoin d’affirmer une appartenance au courant écolo-bio l’utilisent sans hésiter pour ajouter une touche de verdure et de nature à leurs sites Internet. En outre le vert apaise et rafraîchit, ses nuances sont assimilées à la chance et à l’espoir
• Le Bleu : Historiquement le bleu est associé aux garçons, contrairement au rose pour les filles. Il est couleur d’uniforme et donc signe d’autorité. Notez qu’il fut choisi par l’Union Européenne pour son drapeau mais aussi comme couleur officielle du tri sélectif (les poubelles bleues sont destinées aux journaux pour le recyclage du papier).
• Le jaune : Soleil et bonheur, le jaune est une couleur joyeuse et stimulante qui apporte du mouvement et véhicule la notion de fête. Pour mettre en avant votre communication événementielle ou pour booster des promotions, le jaune vif sera idéal, car il est la couleur de l’ouverture et du contact social.
• Le noir : Mix saturé de toutes les couleurs, le noir n’est pas vraiment une couleur, mais se marie très bien avec toutes les teintes. Il porte de valeurs fortes et profondément ancrées dans les mentalités occidentales. Le noir peut être assez dévalorisant dans certains contextes, puisqu’il est lié au deuil, à la peur et à la tristesse. En revanche, il peut aussi apporter des aspects valorisants aux compositions graphiques de sites Internet, puisqu’il peut les rendre élégantes, stylées et haut de gamme.
• Le Blanc : D’un point de vue optique, le blanc n’existe pas en tant que couleur, puisqu’il est la synthèse chromatique de toutes les longueurs d’ondes de couleurs. Pur, équilibré, neutre, le blanc véhicule surtout des valeurs positives en occident. Il est notamment lié au mariage, à la virginité et à la religion.*Extrait de l’article du site web trinity advise.com

Etape 6 : LA RECHERCHE GRAPHIQUE (LA FORME DU LOGO)
Qu’il soit carré, rond, en courbe, avec un dessin, une mascotte, un pictogramme, la forme de votre logo doit rester simple et épurée et faire sens par rapport à votre activité et aux valeurs de votre entreprise. Notre créativité s’exprime pour créer un logo aux formes simples. Cette simplicité de la forme du logo permet qu’il soit facilement mémorisable et reconnaissable. Il faut qu’à la première vue l’image du logo soit associée à votre marque, service ou produit et déclinable sur tous supports.

Etape 7 : LA PRÉSENTATION DE NOTRE RECHERCHE
Une fois ce travail effectué suite à votre brief initial et notre réflexion créative, nous réalisons une planche contact avec différents projets graphiques pour vous permettre de choisir les pistes colorimétriques. Mais également, la typographiques et la forme qui vous correspondent. La réflexion et l’échange autour de nos propositions sont les maîtres mots de notre travail : ce logo sera le vôtre et véhiculera votre image pour quelques années, donc nous attendons de vous des commentaires et des remarques, pour pouvoir finaliser au mieux la création de votre logotype. Ce travail d’écoute active et d’échange va nous permettre après quelques aller-retour de finaliser le graphisme de votre logo.

Etape 8 : LA CHARTE GRAPHIQUE DU LOGOTYPE
Une fois le logo finalisé il convient de réaliser la charte graphique de ce dernier. C’est à dire d’expliquer comment il doit être utilisé en fonction des supports (plaquette, affiche, carte de visite, site web, présentation power point, marquage d’objet publicitaire, flocage de véhicule etc.). Cette description du bon usage de votre logo permettra de créer l’identité visuelle de votre entreprise qui avec le temps sera reconnu par tous.A partir de votre charte graphique nous réalisons la création graphique de l’ensemble de vos outils de communication : publicité, édition, site vitrine et site e commerce, flocage de véhicule, stand et signalétique, carte de vœux et calendrier … en y intégrant une campagne interactive Flash code – QR code (code barre 2D de convergence vers le web).

La cession des droits d’usage du logo ou droits d’auteur

Il est important de bien valider le droit à l’image autour de la conception du logo. On parle de cession de droits d’auteur.  Cette cession de droit permet de bien valider le périmètre d’usage du logo sur l’ensemble de vos supports de communication (physique et digital / numérique). Conserver la propriété d’usage de ce dernier pour une durée légale du droit d’exploitation (c’est à dire 70 ans après la mort du créatif). Le créatif aura toujours la propriété intellectuelle. Il est important d’indiquer explicitement tout ce qui est autorisé dans l’usage du logo (communication interne et externe / filiales et/ou partenaires) :

• les supports traditionnels ou physique (flyer, plaquette d’entreprises, carte de visite, marquage de véhicule, objet publicitaire, signalétique…)
• les supports digitaux ou numérique (site web, blog, réseaux sociaux, emailing, landing page spécifique, application mobile…)
• les supports média publicitaire (radio, TV, presse écrite, affichage, cinéma)
• la durée d’exploitation (en mois, en années)
• l’étendue géographique (France, Monde, un ensemble de pays…)

Enfin, il est fortement recommandé de recevoir le logo dans différents formats et  informatiques (les fichiers sources) pour votre usage :

• pour le web et usage digital (pack office / open office) : logo.png .gif .jepg (couleur web # et RVB – rouge vert bleu)
• pour l’impression physique ou traditionnelle (print) : logo.ai .pdf .eps (couleur pantone et quadri ou CMJN Cyan, Magenta, Jaune, Noir (CMYK en anglais) et 1 couleur noir) au format vectoriel (plutôt que pixel) pour une qualité optimale sur toute taille de support.

Définition du logo

Le logotype, plus couramment appelé logo, est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate votre organisation.  On entend par organisation : entreprises privées, organismes publics, associations, institutions… Le logo peut également être créé spécifiquement pour un produit, un service, ou un événement. L’objectif du logo est de différencier le propriétaire du logotype des autres entités (concurrentes ou nom) pour se distinguer des autres organisations.

Quelle est l’origine du mot logo ?

Le Logotype vient du grec «logos» («discours») et «typos» (« écriture »). Autrement dit, le logotype communique visuellement ce que vous dites, votre discours. Il constitue l’écriture résumée de ce que vous voulez communiquer. Un logotype est en général une marque écrite à l’aide d’une police* de caractères. Il est disposée d’une manière particulière, souvent associée à un symbole graphique personnalisé (pictogramme, forme, dessin). Ainsi qu’à un ou plusieurs code couleur. (lire ci-dessus les composants du logo). Une fois créé ses caractéristiques sont synthétisés dans une charte graphique.

Notre agence Desjeux Créations basée aux Alleuds (commune délégué de Brissac Loire Aubance, anciennement Brissac Quincé) est proche de Saumur, Doué en Anjou (anciennement Doué la Fontaine), Gennes, les Rosiers, Angers… Nous nous déplaçons dans le 49 Maine et Loire et au delà pour la création du logo de votre entreprise.

Lire également le FAVICON un composant essentiel du logo qui va servir sur votre blog, votre site internet (ou site web), les réseaux sociaux et de manière général sur vos outils digitaux.