Identité Visuelle – Logo

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Quelles sont les composantes
d’une identité visuelle percutante ?

L’identité visuelle est souvent caractérisée par un logo ou logotype et une charte graphique. Le logo véhicule l’image de votre entreprise. Votre logotype, plus couramment appelé « logo », est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate votre société (association, collectivité…) ainsi que vos produits, services ou événements. Le logo d’entreprise (logotypes), logo association, ou les logos institution sont associés à la charte graphique qui est le guide d’usage du logo et des différents supports de communication de l’entreprise.

L’identité visuelle est utilisé sur tous vos supports de communication :

1. Edition traditionnelle (brochure, catalogue, carte de visite, flyer, annonce presse, affiche, carte postale…).
2. L’événementiel (stand, rollup, winflag, médiacube, logo 3D…).
3. Les médias (radio, tv, presse écrite, affichage, cinéma).
4. Les outils digitaux ou numériques (site internet, blog, réseaux sociaux, emailing, signature mail, présentation power point, SMS marketing mobile…).
5. La signalétique (enseigne, marquage véhicule, vêtement de travail, bâche, panneaux de chantier…)

EXEMPLE D’IDENTITÉ VISUELLE : conception graphique

L’entreprise Nantaise Enjeux transmission nous a sollicité pour relooker son logo et créer une identité visuelle cohérente. Notre agence a conçu une identité visuelle harmonieuse autour des valeurs de transmission et d’ancrage pour cette entreprise spécialisée dans la cession d’activités.

Piste créative 1 : Le logo principal s’articule autour d’un arbre stylisé qui s’épanouit. Ses racines dorées symbolisant l’ancrage dans le réel et ses branches évoquent l’ouverture vers l’avenir. Le coeur symbolise l’empathie, l’humanité et la transparence et l’union de 2 forces pour trouver un chemin commun. L’or / dorée symbolise l’énergie, le luxe, la joie, l’énergie positive. Il est associé dans certains pays comme l’inde au commerce et au troc. Le vert symbolise la vitalité, le bien être, il est parfois associé à l’ambition et au prestige. Il y a plusieurs siècle le vert était la couleur des nobles. La typographie scripturale illustre l’ouverture, le compromis et l’échange.

Piste créative 2 : Rappel de l’infini dans la transmission avec le symbole éponyme. Cette forme de 8 suggère le mouvement perpétuel de la transmission. La typographie scripturale sur-mesure pour la signature « Enjeux » contraste avec une police bâton épurée pour le baseline, créant un équilibre entre l’humain (réactive et perfectionniste) et le professionnel (chef d’orchestre, intègre et juste). Les dégradés transparents du bleu vers l’or apportent une dimension cristalline symbole de lucidité et de confidentialité. Le bleu (foncé et clair) symbolise la patience et l’harmonie. Il est la couleur de l’eau et du ciel, une forme d’infinité du ciel et de la mer.

L’ensemble de cette identité se décline sur une charte graphique complète incluant papeterie (carte de visite) et supports digitaux (visuel pour le site web vitrine), garantissant une cohérence parfaite entre l’expertise technique et la dimension humaine de l’accompagnement.

Cette approche illustre parfaitement comment une identité visuelle peut raconter l’histoire d’une entreprise tout en respectant ses codes sectoriels et ses valeurs fondamentales (ADN, plateforme de marque – Brandbook).

« J’ai eu la chance de collaborer avec Alexis Desjeux dans le cadre de la refonte de mon logo et de la création de mon site internet, et je ne peux que le recommander chaleureusement. Alexis allie professionnalisme, créativité et une vraie écoute. Il comprend très vite les enjeux de son client, pose les bonnes questions, propose des idées justes et originales, tout en restant dans un dialogue constructif et fluide.

Au-delà de ses compétences techniques et de son œil graphique affûté, c’est sa personnalité profondément humaine qui m’a marquée. Il s’est très vite imposé comme un véritable partenaire, impliqué, réactif et toujours de bon conseil. Travailler avec lui, c’est un peu comme intégrer un nouveau membre à son équipe, en toute confiance.

Je suis ravie du résultat et de notre collaboration, et je ne peux que recommander Alexis à toute personne ou entreprise en quête d’un accompagnement sur-mesure, créatif et efficace.  »

— Sophie Bozic, dirgigeante Enjeux

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Pack création logo
professionnel et unique !

Vous voulez un logo PRO et UNIQUE qui représente l’ADN de votre entreprise (vos valeurs, votre savoir-faire) ? Notre créativité est faite pour vous !

Ces packs sont dédiés aux professionnels (tous secteurs d’activité et toutes tailles d’entreprises). Que vous soyez en phase de réflexion sur la création de votre entreprise, où déjà en activité (commerçant, artisan, restaurateur/hôtelier, entreprise de service, industrie, écologie…), nos offres de création de logo et d’outils de communication indispensables sont faites pour vous !

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L’image une composante essentielle de l’identité visuelle logo

On a vu que l’identité visuelle était l’alliance de différents composants et qu’elle permet de marquer son positionnement en terme d’image. Elle permet de se démarquer des concurrents. Mais il faut bien comprendre que votre image c’est l’addition de 3 composants :

• L’image réelle (ou objective) = ce qu’est l’entreprise
• L’image subjective = la manière dont l’entreprise est perçue
• L’image désirée = la manière dont l’entreprise aimerait être perçue

Quand vous construisez l’identité visuelle de votre entreprise vous activez le 3e composant de l’image « l’image désirée ». Pour mettre en avant vos savoir-faire, vos valeurs et aider à la mémorisation de votre entreprise par rapport à vos concurrents.

Les critères d’une identité visuelle cohérente

• Définissez votre PLATEFORME DE MARQUE : votre vision, vos mission, valeurs, ambitions, promesses, bénéfices et cibles. C’est l’ADN de votre organisation. En complément vous pouvez également identifier votre cercle d’OR. Ces éléments sont les fondamentaux philosophiques et éthiques de votre organisation qui permettrons d’orienter le graphisme.

• Pensez à vos cibles : L’identité visuelle de votre entreprise / société s’adresse à l’ensemble de vos publics cibles (clients, prospects, salariés, partenaires, médias…). Chacun n’a pas le même intérêt pour votre organisation. Mais tous doivent reconnaître votre organisation au premier coup d’œil « exemple feu vert : la patte de l’expert et le chat élégant qui l’accompagne ». D’où l’importance de créer une cohérence graphique sur tous vos supports de communication pour développer la notoriété de l’entreprise. Bien entendu, plus vous aurez affiné la définition de vos cibles (la persona de vos clients), plus il sera facile de construire un positionnement cohérent pour marquer les esprits. Si votre produit ou service s’adresse à un public CSP+ cadre urbain féminin ou des hommes en milieu rural spécialistes de l’aide à domicile, vous ne travaillerez pas votre image de la même manière.

• Définissez votre positionnement : (psychologique, symbolique ou fonctionnel) le choix de votre positionnement permet de vous démarquer de vos concurrents et de marquer durablement les esprits. Ex. Burger King le roi du burger.

Pourquoi respecter une identité visuelle

Comme évoqué plus haut, l’identité visuelle aide à la mémorisation de votre organisation (entreprise, association, collectivité publique). Par conséquent il est essentiel de conserver une homogénéité graphique sur l’ensemble des actions de communication menés par votre organisation. L’idée est bien de ne pas changer des éléments graphiques de l’identité visuelle pour ne pas « perdre votre cible ». Un non respect de la charte graphique sur tel ou tel support risque de perturber vos publics cibles. Et à moyen ou long terme n’aideront pas à vous démarquer de vos concurrents dans le paysage de votre marché.

Les 4 qualités d’une identité visuelle percutante !

Pour que votre identité visuelle ait un impact valorisant auprès de vos publics cibles, elle doit comporter quelques qualités essentielles :

• La simplicité et la clarté : pour une mémorisation et une identification rapide de votre entreprise.
• La représentativité : L’identité visuelle de votre entreprise doit être en phase avec votre domaine d’activité.
• La cohérence : Il est important que l’identité visuelle soit identique sur tous les supports de communication (physique et numérique) utilisés par votre organisation.
• La différence : Elle doit vous permettre de démarquer votre entreprise de ses concurrents sur son marché.
• La pérennité : Elle doit être le plus intemporelle possible à travers un design moderne et élégant à la fois. Pour construire une image dans la durée.

Notre studio de création graphique design des logos créatifs et originaux pour valoriser votre image et construire une identité visuelle originale. Un design de logo doit être simple et percutant. Notre équipe créative met en avant votre métier, votre savoir-faire pour véhiculer une image ORIGINALE et CRÉATIVE à la hauteur de votre expertise pour vous démarquer des concurrents. Le design épuré de votre logotype permet de construire votre image dans la durée auprès de vos clients, prospects et partenaires.

Exemple de refonte / relooking de l’identité visuelle de STRADER, AVANT et APRES notre expertise graphique :