seo et ia : Quel avenir pour le seo dans un monde alimenté par l’ia ?
Cela fait maintenant quelques mois que je teste le SEO et IA (intelligence artificielle) pour mieux comprendre les implications dans la pratique de référencement naturel et le lien avec les IA génératives (texte et image). J’ai dans mon article sur la communication et l’IA synergies et opportunités, déjà évoqué quelques idées sur l’imbrication de l’humain et de la machine. Je parle d’humanité augmentée. Ces changements de méthode ne doivent pas nous faire perdre notre humanité. Ni le plaisir de faire, de créer, de jouir de notre inspiration. Ni l’effort de construire quelque chose de nos blanches mains et de nos brillants cerveaux.
L’idée est bien ici de comprendre qu’une partie de notre expertise est « augmentée » par l’IA. Elle peut nous faire gagner du temps et faciliter certaines tâches chronophages et/ou répétitives. Mais prenons garde au « copier / coller » bien facile qui facilite la rédaction, mais affaiblit la valeur de l’article pour le SEO et de l’émotion pour l’humain qui le lit 😉
Il est incontestable que l’avenir du SEO dans un monde alimenté par l’IA évolue rapidement. Voyons ici plusieurs tendances majeures qui façonnent et façonneront ce domaine en 2025 et au-delà. Voici un aperçu des principaux changements à anticiper (une partie de cet article a été écrite avec l’aide de l’IA Claude – éditeur Anthropic, qui est une entreprise de technologie basée aux États-Unis qui se concentre sur le développement d’une IA sûre et éthique) ; reste à savoir ce qu’est une IA sûre et éthique ? C’est un autre sujet que nous aborderons ultérieurement.
1. L’IA redéfinit la recherche et les résultats
Avec l’intégration croissante de l’IA dans les moteurs de recherche (notamment avec Google Search Generative Experience – SGE et les assistants IA conversationnels), le comportement des utilisateurs change. Plutôt que de cliquer sur des liens, ils obtiendront des réponses instantanées et personnalisées directement dans les SERP (pages de résultats). Cela réduit le trafic organique et oblige les marques à adapter leur contenu pour être référencées dans les réponses générées par l’IA.
Impact sur le SEO :
✅ Plus d’importance accordée à l’optimisation du contenu pour l’IA (format structuré, réponses concises, entités nommées).
✅ Moins de clics organiques, mais de meilleures opportunités pour ceux qui dominent les résultats enrichis.
Prenons quelques exemples simples pour expliciter le sujet.
Si vous êtes numéro 1 sur une expression clé comme « stratégie de positionnement » (capture d’écran extraite de SE Ranking, outil de mesure SEO)
L’intérêt, c’est que, comme l’internaute recherche sur son IA préférée (moi, j’aime beaucoup Perplexity pour le questionnement), et bien, comme une partie des IA recherchent sur la toile pour construire sa réponse, être bien positionné dans les SERP (résultats de recherche) vous permet d’être visible sur l’IA. Exemples sur la « stratégie de positionnement » où notre agence est en première position sur google : (capture d’écran extraite de l’IA Perplexity)
2. L’algorithme de Google évolue vers une analyse plus sémantique et contextuelle
Les mises à jour des algorithmes de Google, comme celles basées sur MUM (Multitask Unified Model) et BERT, permettent une compréhension plus avancée des intentions des utilisateurs. Google s’appuie davantage sur le contexte, l’expérience utilisateur et la qualité du contenu plutôt que sur des mots-clés stricts.
L’idée c’est bien de créer des contenus engageants. Qui font sens par rapport au sujet traité et en même temps qui valorisent votre ADN, vos valeurs, votre manière d’aborder la question, vos sources d’inspirations, votre méthodologie, vos process et tout ce qui fait la singularité de votre entreprise. Dans ce contexte, la définition de votre plateforme de marque est une véritable mine d’informations à partager avec votre réseau et vos cibles. Évoquez d’où vous venez, votre histoire, ce qui vous a poussé à développer votre expertise durant toutes ces années (des rencontres humaines, des expériences, des formations, des tests…). Parlez également de vos fragilités, de votre humanité, de vos faiblesses, de vos passions… autant d’éléments qui font sens pour marquer votre singularité et qui explicitent le pourquoi de votre talent, de vos compétences sur tel ou tel sujet et de la où vous êtes aujourd’hui.
Impact sur le SEO :
✅ Moins de place pour le keyword stuffing (bourrage de mots-clés).
✅ Plus d’importance donnée à l’autorité, la pertinence et l’expérience utilisateur.
✅ L’optimisation des requêtes conversationnelles et longues devient essentielle.
3. Le contenu généré par l’IA : une opportunité et un risque
Avec des outils comme ChatGPT, Geminy, Claude ou Jasper, la production de contenu est plus rapide, mais Google met en place des filtres pour détecter et pénaliser le contenu automatisé de faible qualité.
L’objectif est donc bien de produire un contenu qui soit d’abord votre point de vue, votre vision, vos valeurs, votre mission… comment vous voyez les choses et ensuite, éventuellement, de l’enrichir avec l’IA. Je parle bien d’humain augmenté, pas l’inverse. Un témoignage client par exemple, un cas client, explicité en toute simplicité avec vos méthodes, vos process, votre regard sur la manière d’aborder votre métier est une approche qui me semble cohérente pour illustrer une compétence, un service ou un produit.
Lorsque j’explique comment nous avons construit avec notre client un livre d’entreprise anniversaire pour ses 50 ans, je rentre dans les détails de la méthode et du processus d’échange humain qui nous ont permis de nous interroger sur la tonalité des écrits. Avec Thierry Gallard, le maître d’œuvre et le rédacteur de cet ouvrage, notre réflexion sur le positionnement s’est orientée vers une approche psychologique pour immerger le lecteur dans deux histoires. D’une part, les 50 ans de la fédération des MFR des Pays de la Loire, et en parallèle, un voyage au cœur de 50 ans de notre société, de 1970 à 2020. Cette approche met en lumière notre singularité et notre méthode, valorisant ainsi notre expertise, tout en favorisant le SEO dans le respect des critères friendly SEO de google.
Impact sur le SEO :
✅ L’IA peut aider à créer du contenu, mais il doit être humainement optimisé pour éviter d’être dévalorisé.
✅ La valeur ajoutée et l’expertise deviennent un critère clé pour se démarquer. Les exemples sont nombreux dans notre espace actualité, où je reprends des cas clients pour illustrer notre valeur ajoutée sur un sujet (ex. la réalisation d’un rapport d’enquête pour l’habitat)
4. L’importance croissante de l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité)
Google accorde une importance croissante aux sites démontrant une expérience réelle, une expertise reconnue et une forte autorité dans leur domaine. Pour marquer votre territoire digital et favoriser votre référencement et votre autorité sur le sujet, il existe de nombreuses thématiques dont vous pouvez parler : vos expériences, des cas clients et leurs témoignages dans la vraie vie, renforcent votre légitimité par rapport à vos concurrents. De mon côté, j’aime aussi explorer de nouveaux territoires et montrer mes sources d’inspiration qui consolident ma singularité. Quand j’aborde, par exemple, des conseils pour communiquer au lancement de son entreprise, je mets en lumière les travaux de Philippe Zilberzahn sur l’effectuation (inventé par Saras Sarasvathy, une chercheuse et professeure d’entrepreneuriat d’origine indienne, dans les années 1990). Un regard décalé qui permet d’illustrer ma singularité dans la manière d’accompagner des créateurs d’entreprise dans leur communication.
Impact sur le SEO :
✅ Les contenus signés par des experts ou validés par des professionnels seront mieux positionnés.
✅ Les sites devront prouver leur crédibilité avec des auteurs identifiés, des citations et des sources vérifiées.
Pour mettre en lumière votre expertise et renforcer votre crédibilité, vous pouvez bien entendu vous appuyer sur des labels, des normes ISO ou autres, des certifications… autant de gages de sérieux qui montrent que vos méthodes et votre manière d’aborder tel ou tel sujet sont reconnues pour leur sérieux. Quand j’explique que cela fait plus de 20 ans que j’enseigne en entreprise et à l’université (UCO d’Angers, IUT Paris V PRES Sorbonnes Paris cité) et que nos formations inductives en communication sont labellisées Qualiopi, je crédibilise mon discours. Je cite également les travaux de Stanislas Dehaene (professeur au Collège de France) et des chercheurs de l’école Palo, Alto Paul Watzlawick et consorts, qui ont inspiré mes méthodes de formation basée sur un duo gagnant : soi-même (l’entreprise) et sa cible (celui que l’on veut convaincre de faire quelque chose). Autant d’éléments qui renforcent ma crédibilité sur ce sujet.
Autre exemple, lorsque j’échange avec une entreprise qui consoit un EDI (outil d’échanges de données informatisées) entre des logisticiens et des ecommerçants, l’approche du dirgigeant, de ses salarié.e.s, leurs méthodes spécifiques qui placent l’humain au coeur de processus de création et de développement, l’IA ne pourra pas déceler cette singularité. La vision du dirigeant est propre à l’humain. C’est bien cela que va chercher le référenceur pour optimiser la création de ses articles de blog. Lire nos conseils sur pourquoi créer un site internet UX responsive ?
5. Le SEO technique reste un pilier essentiel
L’optimisation technique, comme la vitesse de chargement, l’accessibilité mobile et la structuration des données (schema.org), reste un critère clé.
Impact sur le SEO :
✅ Google privilégie les sites rapides, accessibles et bien structurés.
✅ L’optimisation des Core Web Vitals (UX, performance, responsive) devient indispensable.
Le taff du référenceur SEO demeure crucial à l’ère de l’IA. Sa mission principale consiste à analyser en profondeur les besoins spécifiques de l’entreprise, son secteur d’activité et ses objectifs pour concevoir une stratégie sur mesure. Le référenceur interprète et contextualise les données fournies par l’IA pour mettre en place des optimisations techniques alignées avec les objectifs du client. Lire nos conseils pour
Un atout majeur du référenceur humain réside dans sa capacité à établir des relations interpersonnelles et à faire preuve de pédagogie. Il collabore efficacement avec d’autres experts tels que les UX designers et les rédacteurs web, créant ainsi une synergie d’expertises humaines. Cette approche collaborative apporte une perspective multidimensionnelle au projet, offrant une réelle valeur ajoutée pour les clients.
Évidemment l’IA va aider le référenceur dans l’optimisation de ces éléments techniques. En analysant par exemple la structure du site et son comportement sur différents appareils mobiles, en suggérant des ajustements pour améliorer la navigation et la lisibilité sur les petits écrans… Google Lighthouse AI analyse la vitesse de chargement et fournit des recommandations détaillées pour l’optimisation. Responsive Design AI de Adobe Sensei suggère des ajustements pour améliorer la navigation et la lisibilité sur les petits écrans. Autant d’outils qui viennent « augmenter » l’expertise du référenceur SEO (search engine optimisation).
Conclusion : vers un SEO plus stratégique et qualitatif
Le SEO de 2025 s’oriente vers une approche plus stratégique et qualitative, reflétant non seulement les évolutions techniques de Google, mais aussi les changements profonds dans les comportements de recherche des utilisateurs. Le SEO de demain ne se résume plus à optimiser des mots-clés, mais à créer du contenu pertinent, engageant et techniquement optimisé pour un écosystème alimenté par l’IA.
L’humain au cœur de l’évolution du SEO
De mon point de vue, l’élément fondamental qui impacte le SEO c’est autant l’usage de l’IA pour augmenter l’expertise du référenceur que le changement des modes de recherche des internautes. Car même si vous créez des contenus de qualité pour rester « friendly SEO » et « google compatible » avec du SENS, de l’EMOTION HUMAINE, de l’EXPERTISE et une capacité à prouver vos valeurs, votre savoir faire et sa connaissnace du sujet. L’internaute lui, diversifie ses canaux de recherche. Il ne se contente plus juste de naviguer sur chrome, firefox, safari et autre browser, il va interroger Perplexity, Claude, TchatGPT et toutes les autres IA conversationnelles. Il utilise des assistants vocaux, recherche des visuels, des vidéos, des podcasts, du streaming, des lives… Il navigue sur les réseaux sociaux plus que sur le web traditionnel et une grande partie de son activité ne passe plus par le moteur de recherche traditionnel.
Un SEO plus stratégique et omnicanal
Ce qui veut dire que l’entreprise peut continuer à faire appel à son référenceur préféré, mais il faut également intégrer une approche omnicanale de l’internaute.
🔹 Gagner en visibilité ne se jouera plus uniquement sur Google, mais aussi via des IA conversationnelles, des réseaux sociaux et des assistants vocaux.
🔹 Les marques devront penser leur SEO dans une approche omnicanale et multimodale (texte, vidéo, audio).
🔹 Ne plus se focaliser sur les indicateurs classiques du SEO (traffic organic global, la position moyenne, le taux de rebond, pages vues par session…) mais se focaliser sur la conversion (nombre de demande de devis, de RDV client qualifié, de prise de contact, l’engagement des utilisateurs sur les RS…)
En clair : le SEO évolue, mais il ne disparaît pas. Il devient plus stratégique et exigeant pour rester en phase avec les nouvelles technologies et habitudes des internautes. 🚀 Ceux qui réussiront seront ceux qui sauront combiner expertise humaine, technologie IA et approche centrée sur l’utilisateur. L’objectif est bien pour les marques de gagner la bataille de l’attention (voir notre webinaire avec Renaud Varoqueaux) tout en renforçant leur autorité thématique et la réputation de la marque !
